Coca-Cola Life
Coca-Cola Life fue una versión de Coca-Cola con menos calorías que combinaba azúcar y stevia como edulcorantes. Se creó conjuntamente en Argentina y Chile y se comercializó en numerosos países antes de dejar de fabricarse.
Historia
Coca-Cola Life se desarrolló en Argentina y Chile a partir de cinco años de investigación compartida entre ambos países. Se lanzó en Argentina en junio de 2013 y en Chile en noviembre de ese mismo año, y fue la primera variante de la familia Coca-Cola en emplear stevia y azúcar a la vez como endulzantes.
En 2014 llegó al Reino Unido, Estados Unidos, México y Suecia, y en los años siguientes se extendió por Europa, Asia, Oceanía y Latinoamérica. La fórmula variaba según el mercado: en algunos países se fue sustituyendo por una versión sin calorías endulzada solo con stevia. Ante unas ventas inferiores a las esperadas, en 2014 la empresa en Argentina cambió el azúcar común por azúcar extraída directamente de caña, con el objetivo de recuperar consumidores. Hacia 2019 el producto se retiró de forma repentina de los mercados donde estaba presente.
Cultura
Coca-Cola Life se presentó como una alternativa intermedia entre la Coca-Cola clásica y las versiones light o cero, y estaba pensada para convivir con Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. Su comunicación en Argentina y el Reino Unido se centró en los estilos de vida saludables y en el envase reciclable, que combinaba plástico de origen fósil con cerca de un 30 % de material vegetal.
En Argentina, un anuncio titulado "Parents" mostraba a una joven pareja que recibía la noticia de su primer embarazo, con un humor basado en las dificultades de la paternidad. En su versión europea, la bebida tenía unas 27 kcal por 100 mL, frente a las de la receta clásica. Su recorrido comercial, con retiradas y sustituciones en distintos países, muestra lo complicado que resulta sostener una variante minoritaria dentro de una marca muy consolidada.